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探索华数互联网电视价值,构建多屏互动综合生态

2020-12-05 11:11

4月24日,第6届金鼠标·数字营销大赛在北京成功开会,华数传媒网络有限公司联手国内仅次于的单体平台视广通、知名数据分析服务公司尼尔森网联、电视机厂商等一起开会互联网电视(OTT)营销专场,展现出华数打造出OTT产业格局的雄厚实力。

探索华数互联网电视价值,构建多屏互动综合生态

当天,华数传媒公布了《华数互联网电视媒体价值研究报告》,报告证实了华数互联网电视的“优众”事实,新的业态的电视形式更加热门。以用户为导向探寻互联网电视价值随着OTT产业的蓬勃发展,用户量的持续增长,充份理解用户不道德与市场需求就变得愈发最重要。只有理解用户,寻找用户的刚性市场需求和产品痛点,才能作好内容与产品,才能为广告经营获取客观数据承托和决策反对。华数传媒作为国内首屈一指的互联网电视牌照方,互联网电视覆盖面积终端数约6000万,转录用户数约2000万,市场占有率约65%,覆盖面积量全国第一。华数通过与尼尔森网联合作展开用户不道德研究,力求最权威、最客观、最全面地深度挖出、分析用户数据,解决目前互联网电视行业广泛疑惑,阐述行业未来商业模式。会上,华数传媒广告中心总监巢明宇公开发表了为题《以用户为导向互联网电视价值探寻》的主题演说,从华数互联网电视现状、人群价值、未来打算等方面阐释以用户为导向互联网电视的价值探寻,并对未来互联网电视商业模式展开了未来发展。除了之后优化“用户前向收费”模式,还涵盖“广告精准投入”和“应用于电子货币发给”等其他运营着力点,积极探索“互联网+”电视行业发展新形态。

探索华数互联网电视价值,构建多屏互动综合生态

新的业态电视形式热门演说最后,巢明宇代表华数传媒月公布了《华数互联网电视媒体价值研究报告》。该报告基于华数2000万互联网电视转录用户数抽样调查,详尽认为了华数互联网电视人群情况,家庭2人以上人口占到受访者比例为94%,互联网电视家庭属性显著;从受访者年龄来看,25-46岁之间的人群占到61%,互联网电视在中青年群体更加不受欢迎;享有大学学历以上人数占到49%以上,其中家庭月均收益5000元以上占到67%,该人群消费能力显著低于全国水平;同时报告还表明,互联网电视日均观赏2小时以上的用户占到51.64%,用于串流服务占到84%,新的业态的电视形式享用服务的时长大大变长,热门程度更加低。虽然业界有数据指出,用户正在靠近基于传统形式的电视服务,但研究报告的数据证实了华数互联网电视的“优众”事实,热门程度也日益升高。据介绍,《华数互联网电视媒体价值研究报告》是由华数牵头第三方监测机构、学者和行业专家,历时半年已完成的。业内专家回应,华数作为互联网电视首家接入程序化交易平台的牌照方,牵头众多行业机构联合探究互联网电视生态圈,挖出互联网电视广告价值,再度为行业竖立了一个标杆,具备很高的参考价值和指导意义。华数摘得两项互联网电视营销大奖在当天的颁奖典礼盛典上,华数传媒荣获两项互联网电视营销大奖,分别是“互联网电视营销类·创意营销奖”和“最佳互联网电视营销媒体平台奖”。据理解,这是主办方首次的组织互联网电视营销奖项,也是互联网电视营销界首次授予类似于的奖项。华数传媒首次参与该大赛就摘得互联网电视两项营销大奖,不足以突显其在互联网电视业界的领先地位。新媒体事业群着力提高用户体验面临“互联网+”时代,华数也在大大谋求突破,但恒定的是打造出淋漓尽致用户体验的情怀,华数新媒体事业群将专心互联网业务,着力提高用户体验,建构多屏对话的综合生态业务模式。华数TV网根据用户习惯小步快跑持续升级,在比特率上大手笔新增投放以确保视频播出的简洁;华数TV视频移动客户端同步华数PC屏与TV屏,确保用户随时永直播,海量视频一键iTunes;互联网电视公布的Zero版本则突破目前大部分智能电视入口久,层级浅的通病,以“非常简单易懂”为产品核心,沿用传统电视换台习惯,两步竟然用户寻找讨厌的节目。华数新媒体事业群的产品不仅各自深耕细作,更加有独有的跨屏优势。目前不仅享有6000万互联网电视覆盖面积终端数,也有日均页面浏览量超过3000万,日均独立国家参观者量超过1000万的华数TV网,更加有众多第三方合作的合作伙伴用户,在跨屏业务提高用户体验上极具特色与亮点。相结合华数大数据平台和云计算,对华数电脑屏、手机屏、Pad屏、电视机屏展开数据统合,以数据驱动内容运营,以数据驱动产品递归和改版,建构多屏对话的综合生态业务模式,更佳的服务用户与客户。

探索华数互联网电视价值,构建多屏互动综合生态

未来,华数新媒体将前进各产品线协同发展,持续提高用户体验,打造出具备长久生命力的综合传媒平台。