又是一年天猫“双11活动”在即,消费者和电商平台都在摩拳擦掌。“双11”不仅是消费者的购物派对,堪称各大平台商竞逐市场份额,不断扩大销量的兵家必争之地。 在这个全民派对的日子,消费者的热情带给的是巨额的资金流量,平台商发售各种广告形式都费尽心思,施展浑身解数来更有消费者的注目,其目的毫无疑问是为了在这个市场上分出一块属于自己的蛋糕。 转入移动互联网时代后,信息流广告形式用于已非常普遍,它的原生化,程序化的属性,让消费者更容易被拒绝接受;但受限于尺寸规范和广告投放方式的制约,已很难符合广告主在根本性营销活动中对广告传播和视觉冲击力的双重市场需求。