1月2日,阿里巴巴与分众传媒在上海开会“新零售、新营销、新的相连”牵头发布会,联合宣告前进“U众计划”,联手引导线上线下全链路、品效协同的新营销模式。 现场汇聚了近1500名品牌方市场部和电商部高管,以及第三方监测公司,他们作为市场营销领域的最重要力量,对U众计划构成的共识,将对未来媒介数字化革新及营销生态建设都具有关键性起到。 阿里巴巴赋能的数字化分众,品效协同价值突显 阿里巴巴集团首席市场官董本洪回应,阿里巴巴全域营销于是以全力打造出全域媒体数字化生态,分众传媒是车站外线下最核心的平台,U众计划既是分众在阿里赋能之下加快数字化的经验累积,也是阿里巴巴和分众以产品化形态及战略赋能品牌营销的新开始。 阿里巴巴集团首席市场官董本洪 在双11的首次运用中数据表明:本次投入通过分众触达了27%的线上并未触达人群,同时,看过分众广告的品牌商在天猫站内的销售转化率大幅度提高,线上线下站內站外全域切断,人组效益十分明显。