广告业务

视频广告投放,如何更加有效?

2020-11-20 11:11

如今,在网络上看视频的现象早已十分少见。与过去人们看视频只有电视这一种自由选择有所不同,网络的问世和飞速发展为人们获取了更为便利、权利的自由选择。过去电视不能观赏电视台在相同时间段决定好的相同节目,观众在相当大程度上是“被自由选择”的观赏。网络观赏就灵活性便利的多,观众可以随心所欲地自由选择任何视频网站、节目,观赏地点和时间也完全没容许。特别是在随着移动网络的较慢兴起,用户观赏网络视频呈圆形横跨屏化,PC末端和移动末端灵活性用于。手机、ipad沦为普遍用于的看视频工具。视频类APP层出不穷,各有千秋。

视频广告投放,如何更加有效?

视频广告投放,如何更加有效?

在网络营销早已沦为广告主投入广告的主要渠道的今天,网络视频广告的规模不断扩大,广告价值突显。大多情况下,一个用户并会只自由选择一个视频网站或APP来观赏,更好的是想看的视频在哪个网站上播映,之后自由选择哪个网站。这使得网络视频媒体的用户忠诚度较低,给广告主的投入带给了艰难。自由选择单一媒体投入,人群曝光受限,无法构建普遍的目标人群覆盖面积;自由选择分媒体投入,无法构建跨媒体频触,一线视频媒体内容趋同,用户重合度低,更容易导致单一用户的过多曝光,而产生不必要的浪费。粗放式投入的这些缺憾指出,视频网站当“流量裁缝”的模式早已过时了。用更加智慧的手段构建移动视频时代的营销,程序化出售是关键。今年,对话合控股集团主推程序化视频广告平台hdtOTV,以解决问题视频广告投放的难题。hdtOTV运用程序化出售方式的智能广告投放人组,提高TA浓度,构建同等支出下的最佳效果;通过对话合数据管理平台hdtDMP搜集的跨媒体TA人群数据,以及第三方平台人群数据的终端,协助广告主减少目标人群的有效地覆盖面积;融合构建跨媒体频触、跨平台频控等功能,增加超频曝光的阻塞投入,减少整体支出;依据人群定向、媒体定向、环境定向、设备定向、地域定向等多重定向方式,精准覆盖面积目标受众。2016年1-7月,联合利华联手对话通hdtOTV,不断扩大联合利华金纺品牌的形象与理解。

视频广告投放,如何更加有效?

此次传播首次使用多元的程序化视频营销,将3版视频贴片广告在优质视频网站和APP上展开精准投入,使用PMP与RTB模式人组提升广告转化成效果,有效地提升3+reach值,减少独立国家参观者成本,运用跨媒体牵头频触,确实把支出花费到目标人群上。此次投入3+reach值与TA浓度皆远超过了KPI拒绝,同时节省独立国家参观者成本,构建了较好的传播效果。基于出众的展现出,hdtOTV取得了2016中国创意营销大奖平台奖!恭贺hdtOTV!对话合代表(中间)上台领奖“中国创意营销大奖”是《顺利营销》为表扬行业内杰出的创意营销案例,深度挖出创意营销价值,鼓舞更好的广告主和营销实践者展开创意和拓展所开办的专业奖项。平台奖目的表扬为创意营销获取最不具影响力、创造力土壤的各类媒体平台以及传播平台。