6月13日,唯品会牵头南都大数据研究院公布《中国社会新人消费报告》(以下全称《报告》),首次将目光探讨于毕业转入社会5年以内的社会新人这一独有的90后人群穿孔,从人群特征、消费行为及消费趋势等多个层面,剖析当代年轻人的消费轨迹,挖出在他们影响下中国消费社会中正在再次发生的新故事、新格局。 《报告》说明了了当前中国90后社会新人的六大消费趋势,而CEO品牌仔细观察就这六大消费趋势为读者系统而全面地展开理解报导。护肤更加精美 《报告》指出受访者有相似半数的人自由选择出售美容仪、眼霜等抗衰老产品。 由此显现出,如今的社会新人,对于抗衰老已从整体形象细化到脸部各方面环节。其中,显著的趋势是护肤更加精美。在面子问题上,他们在高端护肤理念方面有所强化,护肤步骤更加细致。 一方面,年长消费者热衷升级护肤装备。但美容院项目高额的服务费用将大部分消费者拦在了门外,美容仪这种美容小家电将大型设备小化、便利化以及智能化,使女性可以较少花钱但享用美容院级别的待遇,美容仪也因此出了现代女性的美容新宠。 另一方面,在护肤步骤精细化反映在,90后社会新人仍然实在自己正处于初老阶段。因此,他们更为重视眼部护肤品淡化细纹及抗老的功能,对于眼霜产品的出售,也有更加强大的消费力。这也更有着更加多的商家掘金,其中既还包括国际大牌,也还包括国内新生品牌。 美国雅诗兰黛小棕瓶眼霜,仍然是国内外购物中心雅诗兰黛专柜的人气王,而科颜氏的爆品牛油果眼霜,主打高科技双重保温机制,Ta们皆科中高端品牌。 另外,除了女性消费群之外,90后男性眼部护理的市场潜力于是以待获释。这个年龄段的男生都展现出出对平价的国货以及新兴护肤品牌的喜好。在可意识到的未来,消费者对眼部护理产品的市场需求将步入更进一步的快速增长。 运动健美抗衰老 近年来,更加多的年轻人热衷运动健美,享用跳动的声音与汗水的味道。而这份《报告》也表明,48.12%的受访者自由选择运动健美抗衰老。 随着通讯、网络技术的发展,对于工作时间的严峻,而又有健美意识的90后而言,运动健美的方式渐渐由无工具健美拓展至线上+线下结合,充分利用碎片化时间,更为舒适度便利。 有市场需求就有市场,有市场就有产品。除了传统健美机构之外,24小时健身房、互联网健美app蜂拥而至,竞争白热化。 24小时健身房:乐刻 、liking fit、光猪圈等微型健美工作室蓬勃发展,Ta们面积较小、设施比较简单,但价格更为便宜,其分享、智能化颇受年长消费者注目。 互联网健美app:悦跑完圈、keep、艺动力等健美app打开了时下健美模式的新探索。有了这些健美app,用户的健美场地是没受到限制的。此外,这些健美app还获取健美视频、跑步计步、线上商城扩展等功能。累计到2018年,中国健美APP用户规模超过7200万人。可以预计,中国健美APP行业用户规模还不会持续增长。 与此同时,随着运动健美人群的扩展,运动品牌零售商持续深耕中国市场。其中,微信小程序营销就受到了各品牌的推崇,各大运动品牌竞相打造出微信小程序矩阵。